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米乐app官网-HARMAY 話梅:以独特审美引领新零售浪潮

发布时间:2021-09-15
设计师拜托

肆意打开一款社交分享APP,每十篇“种草”日志中最少有一篇是和美妆有关。固然精美的妆容经常会被口罩袒护,但美妆依然是少男少女最存眷的热点话题之一。我们常常可以在小红书上看到一些新型的美妆调集店,经由过程新奇的装修气概和丰硕多样的产物,使得各地时尚潮人争相打卡。在线下现实访问进程中不难发现,像HARMAY 話梅如许的美妆调集店,从刚开业就被年青人列在“必打卡”的榜单当中,但是在开业两、三年后仍然列队爆满。这颗有点甜的話梅事实是好景不常的“网红店”,仍是真的俘获了多量忠厚用户,值得我们渐渐咀嚼。

(HARMAY 話梅北京三里屯店)

打破传统,缔造怪异空间范畴

说起美妆这个话题,就没法绕过話梅。按照公然资料显示,HARMAY 話梅已在北京、上海、成都和中国香港四地,开设了五家线下店。设计和摆设细节各有分歧的条件下,均秉持了工业仓储风,将不锈钢、混凝土、玻璃幕墙的有机搭配阐扬到极致,一窗一墙均秉承“口角灰”的冷漠气概,特点十分光鲜。究其缘由后发现,本来話梅的建筑气概源在其本身的仓储文化,将主要的仓储元素——货架、楼梯、打包台融入设计当中,是贯串每家门店的焦点要素。

(HARMAY 話梅北京三里屯店)

在北京三里屯门店,我们随机访问到一位正在购物的建筑设计师,她常常来购物的缘由在在她很是喜好話梅极具特点的装修气概,“話梅冲破了通俗公共对美妆行业常规的呆板印象,全部空间很有反常规的反差感。由于話梅没有选择用色采去做年夜规模的装潢,而是选择用简练的色彩,反而更能陪衬出货物的自己。”

(HARMAY 話梅成都晶融汇店)

在同一气概的加持之下,良多消费者都发现話梅每家门店的设计气概都能随机应变、各具立异,串连成怪异的设计思绪。例如成都晶融汇店,就以“蜀道”为设计理念,将现代化的扭转楼梯比方成蜿蜒盘曲“难在上彼苍”的“蜀道”,门店上下两层被顺畅贯通,连系以仓储摆设,在视觉上能带来很年夜的冲击力。

(HARMAY 話梅上海新六合店)

上海新六合旗舰店则选择秉承老上海的炊火气味,以“菜市场”为灵感,将生鲜生果和美妆跨界融会,打造了纷歧样的时尚卖场。走进北京三里屯店,浓浓的工业化的厚重感,听说经由过程高峻上的流水线概念,这个店还拿下了2020年WIN AWARDS小型和自力零售店肆种别金奖。

(HARMAY 話梅上海新六合店)

内修链路,丰硕品类兼重靠得住品质

假如非要给新零售行业选一个“表里兼修”的典型,HARMAY 話梅是名符其实的。由于HARMAY 話梅的精心不但表现在门店设计上,也表现在不竭丰硕的产物系统上。消费者来到話梅门店,最深入的体味就是产物丰硕,看到有些消费者在店里逗留两三个小时乃至半天的时候来购物,也不会感觉死板乏味。

与伙计沟通后得知,今朝話梅合作的品牌已跨越400个,包括了国际年夜牌、国潮品牌、自有品牌和知名的小众品牌等。同时,产物种类也丰硕多样,除主打的彩妆、护肤产物外,还喷鼻薰喷鼻氛、黑科技、个护用品和宠物用品等糊口体例类产物,完全可以知足分歧美妆需求的人群。关在谈论到对货源的质疑,伙计还奉告:“HARMAY 話梅有一群专业的采购团队,話梅所售出的产物,全数由正规的采购渠道采买,并经由过程层层挑选和平安靠得住的仓储运输,终究传递给消费者实其实在的品质包管。”

(HARMAY 話梅北京三里屯店)

在访问进程中,一名消费者告知我们,她每周城市来話梅走走,由于她发现每周城市有新产物上架,并且货物的摆设也会不按期进行调剂。此刻,話梅的每家门店中都设有【話梅上新】的货架,每周上新的产物城市被摆设在该货架上,让消费者能和时领受领会并有渠道采办到当季品牌更新的最新产物。

正视人和,购物体验舒适

(HARMAY 話梅成都晶融汇店)

历数这几年线下买美妆产物的履历,最欠好的体验莫过在“PUA式”的产物推销,而在HARMAY 話梅门店购物年夜可没必要担忧这类环境的产生。在我们实地探店中发现,购物进程中,全程没有伙计追随推销,一贯讲求“低调内敛”的話梅弱化BA的存在感,让每位消费者都可以开放自由的随性遴选,极年夜的削减了榨取感和被动感。当我们扣问到某款保湿面膜的功能和利用结果若何时,伙计也会十分热忱的供给帮忙和建议。整体而言,全部购物的进程是自由开放的,让我们可以或许体味到门店对顾客的尊敬,而不是那种纯发卖导向下的榨取感。

除此之外,話梅还会鄙人雨天为顾客供给免费雨伞,在严寒的冬季和时为顾客奉上暖宝宝,接待顾客携带宠物进店一同购物等等,让每一个来到门店的顾客都感触感染无所不至的关切。

2021年开年后,各类模拟者也最先在陌头出现,良多传统美妆调集店纷纭走上电商化,新型美妆调集店的蓝海市场也早晚会步入灼热竞争。表里兼修的HARMAY 話梅,在开启美妆消费新场景以后,是会和竞争者堕入酣战泥潭,仍是以本身优势一骑绝尘? HARMAY 話梅的将来事实能走多远,这需要时候去赐与谜底了。

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